从上个世纪开始，广告就以一种恼人的姿态进入我们的生活了，不管是在看电视，听广播，还是浏览网页的时候，频繁的广告总是让人非常扫兴。反过来，这种狂轰滥炸式的广告对于企业而言，也是一个不小的负担，而且缺乏目的性的投放也往往会让广告达不到预期的效果。
无目的广告投放：占用过多时间与资源
目前的广告投放方式，绝大多数是毫无目的的盲射，就像打仗时的炮火覆盖，反正一堆广告扔出来，总能碰上对它感兴趣的人，从客观上来说，这种方式确实能起到作用，可是从资金利用效率来说，可不是所有的企业都能吃得消，毕竟“炮弹”也是要钱的。而且，更重要的是，这种无目的的广告投放方式浪费了观看者的大量时间，容易引起消费者的抵触情绪。
广告怎么扯上大数据
投放广告的目的是传递商品信息，吸引消费者，那么对于厂家来说，确定用户的喜好及习惯就显得尤为重要了，举个例子，我们每个人在浏览网页时都会留下痕迹，这些浏览足迹被网站运营商记录下来，很容易就会产生大量的数据，不需要经过很复杂的分析，就可以得出比较准确的结论。
大数据为广告投出“奥丁之矛”
基于数据分析来进行有选择性的广告投放，其实已经慢慢的进入我们的生活了，稍加留意就会发现，在新浪微博、百度搜索等大型网站的广告栏里出现的商品，有很大一部分是可以引起我们的兴趣的，这样的广告投放，不仅为商家节省了成本，为用户节省了时间，就像北欧神话里奥丁神的长矛，精准无比，投出必中。
其实，在共享精神逐渐被提倡的趋势下，QQ，微博，人人等各种社交媒体的账号已经可以相互关联，虽然这种关联机制的安全性还有待商榷，但它无疑大大加强了各网站对用户习惯及喜好的了解，也为大数据技术提供了更多可供分析的用户数据。比如，从一个人的微博，人人朋友圈及状态入手，统计出可以大致推断出他的职业圈子及生活水平的关键字词，如果分析出他是学生党，在他的页面里就基本不会宣传高端奢侈品，而是投放书籍，电脑，手机壳等商品的广告。
随着大数据分析技术的发展，精准广告可以帮助很多人，比如许多特殊疾病只有少数医院有能力治疗，而现在由于信息不通畅，患者们找不到适合自己的医院，上网搜索，也总是接到一堆无用的医疗广告，耽误了治疗。
不过，既然是采集用户数据，就难免会涉及到隐私的问题，在发展大数据分析和保护用户隐私方面如何寻求平衡，还需要一段时间的讨论。
